На тижні, що минає, виповнилося шість років відтоді, як Володимир Зеленський, шостий президент України, після процедури інавгурації офіційно став главою держави. Нові вибори мали відбутися ще 2024 року, проте четвертий рік триває повномасштабна війна, в Україні діє воєнний стан, а закони країни прямо забороняють у цей час проводити вибори, нагадує телеканал «Настоящее время», створений Радіо Свобода з участю Голосу Америки.
Розповідаємо, як за ці роки змінювався публічний образ Зеленського, хто працює над президентським стилем та що про нього говорять критики.
«Ми дуже пишаємося, що наш бренд носить президент України», – каже телеканалу «Настоящее время» дизайнерка Ельвіра Гасанова. У світшоті її дизайну президент України Володимир Зеленський був на зустрічі з президентом США Дональдом Трампом в Овальному кабінеті наприкінці лютого. Саме на тій зустрічі у Зеленського запитали, чому він не носить костюм.
«Я не уявляю, яким чином президент країни, в якій йде жорстока війна, міг би ходити в костюмі? – коментує образ Зеленського під час війни Ельвіра. – У більшості випадків немає такого, що президент цілий день думає, що він одягне. У більшості випадків його команда каже, що йому байдуже – головне, щоб у його гардеробі висіло кілька поло. Він не приділяє цьому стільки уваги».
Стиль мілітарі Володимир Зеленський мав не завжди. У 2019 році, під час першого виступу на посаді президента України, він якраз у костюмі. Наступні кілька років костюм не знімав. Стилісти одразу помітили: немає краватки, сорочка трохи розстебнута – але багато світових лідерів дозволяють собі ці вольності.
Все змінилося після повномасштабного вторгнення Росії. Вже тоді лунали розмови, що Зеленський пообіцяв не змінювати військовий стиль, доки в країні триває війна.
Український політик та дипломат Богдан Яременко зазначає: дипломатичний протокол припускає певну свободу у виборі одягу. Це підтверджують приклади країн Близького та Середнього Сходу. При цьому, на відміну від представників МЗС, глави держав можуть допускати більше вольностей, каже Яременко: «Мова про дипломатів. Про тих, хто професійно працює у цих сферах. Там, де необхідно знаходити спільну мову, не підкреслюючи свою індивідуальність, що й заважає знаходити спільну мову. Для політиків таких обмежень не існує».
Стиль Володимира Зеленського обговорювали напередодні його зустрічі з Дональдом Трампом 28 лютого 2025 року. Спостерігачі наголошували, що американський президент не любить порушень протоколу.
«Цьому він приділяє увагу, і якщо ви пам’ятаєте, деякі представники з оточення Трампа чи консервативних ЗМІ такі шпильки на адресу президента Зеленського пускали, – нагадує дипломат Олег Шамшур. – Мені здається, одягатися адекватно, уникати цих футболок – це прояви поваги та розуміння до співрозмовника».
На зустріч із американським президентом Зеленський тоді приїхав у звичному для себе світшоті. Трамп не залишив це без коментарів, зауваживши: «Він одягнувся». Потім прозвучало це запитання про костюм. Його поставив журналіст Браян Гленн, якого видання Politico називає одним із улюблених репортерів Трампа. Зеленський намагався відбутися жартами: «Я одягну костюм після того, як закінчиться ця війна. Можливо ... можливо, щось на зразок вашого, так».
Потім почалася суперечка між Зеленським, Трампом і віцепрезидентом США Джей Ді Венсом. Український президент залишив Овальний кабінет.
Наступна зустріч Зеленського та Трампа відбулася через два місяці – у Ватикані, на похороні папи римського Франциска наприкінці квітня.
Тоді ЗМІ звернули увагу на новий образ українського президента – чорний костюм із нагрудними кишенями. У ньому ж Зеленський приїхав із візитом до Праги, а потім прийняв у себе в Києві лідерів «коаліції охочих».
«Це не новий стиль. Це просто не хакі колір, тому для людей це виглядає так. І ще тому, що цей костюм більш наближений до звичайного одягу. Тому всім здається, що він просто переодягнувся в кежуал, – коментує дизайнерка Ельвіра Гасанова. – Але насправді це мілітарі костюм, мілітарі стиль, все кишені, все – це повністю мілітарі костюм. Трохи більш офіційно, ніж звичайний світшот».
«Президент України знайшов спосіб залишитися собою, але залишитися зі своїм політичним меседжем, – зазначає дипломат Богдан Яременко. – Знайшли форму одягу, яка не була суворим протокольним костюмом і водночас виглядала акуратно та строго, і задовольнила вимогу всіх».
«Це теж неофіційний стиль. Це передає те, що країна в стані війни. Але це, я вважаю, прогрес. І ось це допустимо», – вважає дипломат Олег Шамшур.
З’являючись на публіці в Україні, Володимир Зеленський, як і раніше, одягнений у звичні мілітарі футболки та світшоти. Його сьомий рік на посаді президента України розпочався на тлі поновлення переговорів із представниками Росії. Це і прямі контакти на рівні делегацій, і візити спецпосланця США до Москви, і телефонні розмови Дональда Трампа із російським керманичем Володимиром Путіним. Нічого з цього поки що не змінило образ Володимира Зеленського. Діловий костюм чекає свого часу в офісі на Банковій вулиці.
